Ўзбекистонда KFC: қандай қилиб мини-мюзикл оддий буюртмани бутун бошли байрамга айлантирди

Яқинда Ўзбекистондаги KFC янги имиж ролик чиқарди, у аллақачон шов-шувларга сабаб бўлди ва ўзининг ғайриоддий услубияти билан ёдда қолди. Ушбу ролик – шунчаки реклама эмас, балки одамларнинг KFC’га бўлган меҳри ва уларнинг ресторандаги эсда қоладиган лаҳзалари ҳақида ҳикоя қилувчи ҳақиқий мини-мюзикл. Эслатиб ўтамиз, Ўзбекистонда KFC бу – 1800 нафар ўзбекистонлик мутахассис, 26 та ресторан, Тошкент, Андижон, Қўқон, Самарқанд ва Фарғонада 6 йиллик тажриба дегани.

Ушбу лойиҳа қандай яратилган ва унинг эсда қоларли бўлишига сабаб нима? Келинг, саҳна ортига назар ташлаб, тафсилотларни билиб оламиз.

Яратиш жараёни: ғоядан якуний натижага қадар 9 ой

Ушбу роликни яратиш жамоа учун ҳақиқий саргузаштга айланди, чунки концепциядан якуний пост-продакшнга қадар нақ 9 ой ўтди.

Ғоя оддий мақсаддан бошланди – KFC AVTO (KFC DRIVE номи билан ҳам таниқли) орқали қулайлик ва хизмат кўрсатиш тезлигини кўрсатиш. Буюртма расмийлаштиришнинг соддалиги ва уни кейинги дарчада дарҳол бериш концепцияси асосий жиҳатлардан бирига айланди. Аммо ролик устида ишлаш давомида ушбу ғоя ўсиб, ўзгариб борди. Натижада, бу шунчаки реклама эмас, балки турли касб, ёш ва қизиқишга эга одамларни бир жойда – KFC AVTO‘да бирлаштирган бутун бир тарихга айланди.

Сюжет: KFC меҳмонларининг хилма-хиллигида якдиллик

Дастлабки KFC AVTO ва унинг афзалликларини кўрсатиш ғояси хилма-хиллик ва якдиллик ҳақидаги сюжетга ўзгарди. Видеода KFC турли хил одамлар — турли касб, ёш ва қизиқиш вакилларини жалб қилиши кўрсатилган. Биз ёш талабалар, кексалар, спортчилар, бизнесменлар ва ҳатто санъаткорларни кўрамиз – уларнинг барчасини бир нарса бирлаштиради: мазали KFC товуғини севиб истеъмол қилиш.

Суратга олиш жараёни: тунги навбатчилик, катта жамоа ва кичик деталларга эътибор

Суратга олиш ишлари уч сменада олиб борилди, уларнинг ҳар бири бутун тун давом этган. Жараёнда 60 дан ортиқ техник ходим ва 120 га яқин актёр иштирок этди, бу ҳақиқий кино ишлаб чиқариш жараёни эди. Майдончада юксак маҳорат ва мақсадли фаолият ҳукм сурди, жамоанинг ҳар бир аъзоси ўз ролини биларди.

Ҳатто энг оддий саҳналар ҳам камида 3 соат суратга олинди, яккахон ижрочилар иштирокидаги саҳналар эса кўпроқ вақт ва тайёргарликни талаб қиларди.

Бу мукаммал натижага эришиш имконини берди, унда ҳар бир лаҳза керакли кайфият ва ҳис-туйғуларни акс эттира олади.

Суратга олиш майдончасидаги юлдузлар: блогерлар, актёрлар ва профессионаллар жамоаси

Суратга олишда байрамона муҳит ва енгиллик кайфиятини яратиш учун таниқли блогерлар, актёрлар ва бошқа оммавий ахборот воситалари ходимлари иштирок этишди. Улар орасида ўзбек медиа маконининг ёрқин вакиллари бўлиб, улар ўз тажрибасини бошқалар билан бажонидил ўртоқлашди ва суратга олиш жараёнига жалб этилди. Уларнинг иштироки роликка қувноқ кайфият бахш этади ва уни маҳаллий аудиторияга янада яқинроқ қилади.

Ғоя муаллифи ва суратга олиш жараёни раҳбари Ҳабибулло Набиев ва “KhabiMedia” профессионаллар жамоаси бўлиб, улар ўзларини саноатда бенуқсон услубга эга мутахассислар сифатида кўрсата олган. Ҳабибулло Набиев бошчилигида ролик ҳар бир кадри бошдан-оёқ ишлаб чиқилган ҳақиқий мини-мюзиклга айланди.

– Мусиқа ва матн: Шокир Шукурбоев ва Ҳабибулло Набиев.

– Аранжировка: Жасур Бадалбоев.

– Хореография: Сергей Злотников.

Қизиқарли фактлардан – бу Ўзбекистонда камерада: ARRI ALEXA 35 камерасида суратга олинган биринчи реклама ролиги ҳисобланади.

Хулоса: Маҳаллий аудитория учун муваффақиятли адаптация.

Ўзбекистон бозори учун KFC имиж ролиги глобал бренд ўз қадриятларига содиқ қолган ҳолда минтақанинг ўзига хослиги ва маданиятига мослаша олишига ёрқин мисол бўла олади. У KFC шунчаки таом эмас, балки одамлар ўз қувончи ва кайфиятини улашиш учун учрашадиган жой эканини сўзлаб беради.

Лойиҳа, ҳатто KFC AVTO орқали харид қилиш каби одатий нарсалар ҳам унутилмас лаҳзаларнинг бир қисмига айланиши ва бирлик ҳиссини яратиши мумкинлигини кўрсатади. Ушбу мини-мюзикл KFC ўз меҳмонларига ғамхўрлик қилишини ва энг муҳим ва кундалик лаҳзаларда уларнинг ҳаётининг бир қисми бўлишни хоҳлашини кўрсатади.

Реклама ҳуқуқи асосида